Az Amazon Ads és az OpenAI új együttműködést indított: kiválasztott amerikai hirdetők az Amazon hirdetési rendszerén keresztül is tesztelhetik a ChatGPT Ads felületeit. Az Amazon szeptember 10-i bejelentése szerint egyelőre pilotról van szó, amelyben többek között a Delta Vacations is részt vesz.
A fejlemény azért érdekes, mert a ChatGPT hirdetési rendszere ezzel egy újabb lépést tesz a hagyományos digitális médiavásárlási infrastruktúra felé.
Az Amazon hivatalos közlése szerint a partnerség lehetővé teszi, hogy az Amazon Ads hirdetői ChatGPT Ads-kampányokkal egészítsék ki meglévő médiatevékenységüket. A program jelenleg kiválasztott amerikai hirdetőkre korlátozódik.
Az Amazon adatai találkoznak a ChatGPT új hirdetési felületével
Az Amazon egyik legfontosabb hirdetési erőssége a saját kereskedelmi ökoszisztémájából származó böngészési, vásárlási és streaming adatok köre. A mostani integráció üzleti jelentősége ezért nem egyszerűen annyi, hogy „már ChatGPT-hirdetést is lehet venni”.
A stratégiai irány érdekesebb: egy olyan médiavásárlási infrastruktúra kapcsolódik az AI-alapú felülethez, amelyet sok hirdető már más csatornák kezelésére is használ.
A Digiday ezt az Amazon szélesebb supply-stratégiájának részeként értelmezi. Az Amazon DSP az elmúlt időszakban több nagy médiaplatform inventoryjához is hozzáférést épített ki; a ChatGPT ennek a terjeszkedésnek egy új, AI-alapú állomása.
Azt viszont még nem tudjuk, hogy a ChatGPT Ads és az Amazon adatinfrastruktúrájának kombinációja milyen tényleges teljesítményt hoz. A pilot létezése önmagában nem bizonyít jobb célzást, magasabb konverziót vagy kedvezőbb megtérülést.
Van ebből most teendője egy magyar webshopnak?
Az Amazon-integráció miatt egyelőre nem sok.
A szeptember 10-én bejelentett együttműködés kiválasztott amerikai hirdetők pilotja. Nincs megerősített információ arról, hogy az Amazon Ads–ChatGPT integráció magyar hirdetők számára is elérhető lenne.
Ez azért is lényeges, mert maga a ChatGPT Ads már jóval szélesebb körben terjeszkedik. Az OpenAI augusztusban 31 európai piacra jelentette be a hirdetési rendszer kiterjesztését, és augusztus 31-től ezeken a piacokon már az OpenAI saját Ads Managerének self-service hozzáférése is elérhetővé vált.
Ebből azonban nem szabad azt levezetni, hogy az Amazon DSP-integráció automatikusan ugyanezeken a piacokon működik.
Magyar döntéshozói szempontból ezért most inkább monitorozandó stratégiai jel, mint azonnali kampányfeladat.
A fontosabb változás az, hogy a generatív AI-felületek körül kezd kialakulni egy klasszikusabb hirdetési ökoszisztéma: biddinggel, DSP-kkel, mérési megoldásokkal, közönségkezeléssel és technológiai partnerekkel. A ChatGPT ezzel nemcsak olyan felület, ahol a fogyasztók információt keresnek és döntéseket készítenek elő, hanem fokozatosan fizetett médiacsatornává is válik.
Az Amazon belépése ezt a folyamatot erősíti. A magyar cégek számára azonban a helyes következtetés egyelőre nem az, hogy azonnal át kell csoportosítani a médiabüdzsét, hanem az, hogy érdemes külön figyelni a ChatGPT Ads európai fejlődését és azt, mikor jelennek meg hozzá szélesebb körben a már ismert médiavásárlási rendszerek.
Források:
Amazon Ads – Amazon Ads announces new integration to support advertising in ChatGPT - https://advertising.amazon.com/en-ca/library/news/amazon-ads-chat-gpt-advertising-integration
OpenAI – New ways to buy ChatGPT ads - https://openai.com/index/new-ways-to-buy-chatgpt-ads
OpenAI – ChatGPT Ads expands across Europe - https://openai.com/hu-HU/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/
Marketing Dive – Amazon pilots ad services in ChatGPT: What marketers need to know - https://www.marketingdive.com/news/amazon-pilots-ad-services-in-chatgpt-what-marketers-need-to-know/829945/
Digiday – Amazon Ads brings advertisers to ChatGPT, extending its supply-chasing streak - https://digiday.com/media-buying/amazon-brings-its-dsp-to-openais-chatgpt-ads-extending-its-supply-chasing-streak/